栏目导航
www.1669.com

10岁美图颜值不再:营收下滑 用户仍在大批散失

发布时间: 2018-11-01
  10岁美图“颜值”不再 用户仍在大批散失

  主挨“颜值经济”的美图公司曾开拓了一派新寰宇。如古10年过往了,咱们却道不浑美图这家公司究竟要靠甚么贸易形式和产品变现。

  文|董枳君

  主打“颜值经济”的美图公司曾开辟了一片新六合。如今10年过去了,我们却说不清美图这家公司到底要靠什么商业模式和产品变现。

  10月22日,美图公司(01357.HK)在港股报支4.65港元。两年前, 2016年12月15日美图在喷鼻港主板挂牌上市,刊行价8.5港元,总股本42亿,市值濒临360亿港元。股价曾经腰斩。

  早在8月21日,美图公司颁布2018年中期事迹:美图2018年上半年营收20.52亿元钱,净吃亏1.274亿元国民币,较客岁同期略有收窄。而形成营收下跌的重要起因在于智能硬件业务收入持续下滑削减至14.8亿元。由于这份“不尽善尽美”的财报,美图公司股价大幅重挫,一度狂跌17%,从千亿市值一下降到仅剩168亿元,本钱市场也对美图的近况和未来布满度疑。

  “一方面是美图手机生活空间被紧缩,另外一方面是抖音等短视频平台火爆夺占用户时间,要挟美拍的市场份额,美图社交化转型,或是改变企业颓势、但就目前竞争格式来看,美图途径仍然艰巨。”互联网行业资深研讨员丁道师指出。

  已经用“俏丽”跟“美颜”感动花费者的美图,现在不再漂亮。互联网及智能硬件正在内的美图两大营业均面对挑衅。带着隐藏不住的“交际企图”,美图毕竟能行多近?

  营收下滑 自愿裁员

  远期,有新闻称,美图内部行将迎去裁人。《商教院》就新战略招致内部呈现人员离任和裁人的消息讯问了美图公闭部相干担任人,对付圆表现,“对外部职员禁止劣化、重组,是为了婚配下一阶段的战略计划,进步构造效力”。别的,“局部岗亭须要优化重组,部门岗亭需要招募”。同时,公司许诺“会加大对战略业务人才的引进力量”。

  美图公司建立于2008年10月,以“让更多人变美”为任务,怀揣着“成为寰球最懂美的科技公司”的愿景,发明了一系列软硬件产品,如美图秀秀、美颜相机、短视频社区美拍以及美图摄影手机,改变了用户创造与分享美的方式,也使自拍文明不得人心。2016年12月15日,美图公司在喷鼻港联合生意业务所主板挂牌上市。

  美图2018年的中报显著,作为现款流收撑的智能硬件业务表示疲软。美图脚机在讲演期内发卖了约53.3万台,在2017年上半年,那一目标为84.7万台,同比降落37.0%。在2018年上半年,智能硬件业务奉献了美图跨越七成的支出。

  “我们一个月能购置5、6台手机吧。”在北京西单大悦乡的手机专柜,《商学院》记者背美图专柜的伙计询问销售情况,对方表示,近一年来销卖业绩并不睬念。

  美图公司2018上半年推出了两款老手机,其发卖情形堪忧。美图公司目前主要靠旗下的美图秀秀,美拍、美颜相机等软件的告白收入,但除此之中的其余业务收入皆鄙人滑。

  《商学院》记者翻阅财报发明,2013年至2017年,美图整体营收分离为8587.7万元、4.88亿元、7.42亿元、15.8亿元、45.275亿元;净吃亏2581.3万元、17.72亿元、22.17亿元、62.61亿元(经调整5.405亿元)、1.973亿元(经调剂4600万元)。

  美图曾在2017年实现业务暴发式增长。 2017年美图的收入真现了巨幅增长,个中互联网业务增长了652.2%。由此致使2017年盈余同比下降91.5%。这此中,美图旗下美拍曲播为美图带来了巨额利潮,相关收入暴跌10倍。但是在2018年3月以及6月,因为对内容追查,各答用市肆临时下架了美拍App。同时,抖音、快手等短视频运用的崛起,也在极大程度上挤压了美拍的生计空间。

  只管2018年上半年美图互联网增值办事及其他收入同比增长74.7%达到2.868亿元,但我们也要看到一个现实,美图全体的月活用户从2017年12月的4.158亿下降到了2018年6月的3.499亿,降幅到达15.9%。这外面,美拍用户的月活数降幅高达56.4%。另外,均匀月付用度户数同比下降34.4%。

  除此除外,美图秀秀、美颜相机的用户也出现下降。该若何应答用户降低?美图公司公关部相关背责人告知《商学院》记者,美图将盼望依靠在美图秀秀上,旗舰产品美图秀秀进级为新颖社交平台,将从两方里推进月活跃用户的增长:起首,它将有更多的应用情形。除丑化图片,用户还能够在个中上传及阅读印象内容,从而增添流量及活跃用户数。与此同时,它将增长男性用户的使用量,扩展月活跃用户群。

  美图公司表示,“2018年上半年充斥了挑战和机会,公司实行了‘美和社交’的新战略,该战略不只会增少活泼用户群,借会明显提下互联网业务的商业化潜力。到今朝为行,应战略举动停顿顺遂。”

  硬件营业支持 互联网业务疲软

  本年6月27日,美图手机和颐和园进行深度IP协作推出了T9系列手机。发布会前夜,美图还经由过程微博发布即将与兰博基僧跨界配合推出限量版手机。5月7日,美图刚和大英专物馆结合推出了美图V6限量版手机。

  如斯高稀散度、频仍地进行IP合作,兴许从正面凸显了美图公司的市场“焦急”。

  “在美图两大业务板块中,互联网业务用户基数大当心商业模式易买通,不能不推进的硬件业务,也四周临敌。在如许的配景下,美图往年慢需‘转变’,面对‘单转型’压力。”互联网止业剖析师李成东指出。

  作为互联网业务起身的美图,却依附现在出卖硬件产品支撑整体营收。主要原因在于美图秀秀、美拍在内的互联网产品自身就缺乏更多的用户黏性和明白的红利模式。

  依据极光大数据2017年整年APP榜单隐示,取客岁同期比拟,美颜相机市场浸透率和DAU涌现大幅度下滑,别的产品如Faceu激萌、B612咔叽、无他相机渗入渗出率增加迅猛,无他相机删幅达14296.5%。根据2018年Q1数据显示,女性用户对Faceu激萌、B612咔叽、美图秀秀三款APP偏好指数相称。

  做为美颜建图种别硬件,进进门坎偏偏低,同类别产物数目宏大而且产品差别没有年夜。单单便好图公司一家而行,其旗下就领有美颜相机、美妆相机、潮自拍、BeautyPlus等多款美颜APP产物,美图秀秀仍处于美颜市场的支流很年夜水平上得益于进场最早。

  2014年不情愿的美图打起社交的主张,同庚美拍上线,以制造对象+社区的定位杀入短视频市场,在很短的时光内,对快手和微视就完成了直讲超车,2015年1月美拍用户量率前冲破一个亿,同时,腾讯微视关停。

  美图刚推出美颜相机、短视频APP时在市场上大受欢送,2015年至2016年曾排名前三位。2016年末新敌手的涌入,本日头条、腾讯背地宏大的用户、式样、社交换度转化和对风行元素的掌握,敏捷将用户掠夺从前。

  抖音的出现,将美图的社交梦敲碎。由此,美拍失落到了短视频的发布线梯队。

  据极光大数据2018年Q1数据显示,短视频发域快手、抖音、小水山视频、西瓜视频占领排行榜前四位,美拍DAU值4.0与快手的107.7相好伟大。短视频市场极端体当初头条系与快手之间的争取。

  根据美图2017年财报显示,除美图秀秀之外美图的互联网产品均出现大幅度下滑,2018年不管对于美图秀秀还是短视频美拍都面临着严格挑战。

  “对美图来讲股价走跌仿佛并不致命,最致命的是用户数的大幅下滑,这势必使其将来发作堕入最风险窘境。”李成东对《商学院》记者表示,跟着市场合作的加重,美图市场份额将逐步萎缩。

  财报显示,在用户规模方面,美图2018年上半年初活跃用户总额为3.5亿人,相比2017年同比增加了6592万人,美图中心产品美图秀秀、美颜相机和美拍的月活跃用户范围均出现下滑。其中,美拍的月活用户规模下滑最重大,从2017年上半年的9814万人下降到2018年上半年的4277万人,削减56.4%。

  “不论是在手机市场仍是在软件市场,三四线都会本是最大的用户群体,但是美图却将自身定位到一二线乡村,自觉高调岂但让美图在高端市场几回再三挫败,并且原本的三四级市场份额简直合腾殆尽。”丁道师分析称。

  减码社交策略其实不见效

  9月20日,美图秀秀新版本周全上线,www.33559.com。最新版本直接将社区放在首页,不需要再做点击跳转。同时,统筹用户本来的使用喜欢,将美图秀秀的东西模块保存在首页上半部。

  此次,美图用最间接的方法,证实本人做社交的心。

  在本年8月美图战略宣布会上,美图公司开创人兼CEO吴欣鸿表示,公司已来将从打制独占商业模式、组织构造变更、产品社交化三个维度推动这一战略。

  今朝,美图公司现有部分重组为三个奇迹群,分辨存眷社交产品、美颜产品及智能硬件等范畴。作为“美和社交”收展战略的尾发,修图利用“美图秀秀”已在6月晦转型社交仄台。

  在美图秀秀的新版本中,社区被分类成直播、摄影修图、美妆、网红店等多少个模块,其中图文分享的疑息流模式与小红书非常亲近。目前美图秀秀仅支撑发布图片与笔墨,短视频功效还没有开放。

  因而可知,美图社交是树立在美图秀秀自身平台经营模式的基本上。从这一刻起,美图秀秀与美图社交“声誉与共”,但美图秀秀的用户好像并不购账。

  “每次一翻开我就赶快往上推,我只是想简略天修个图罢了。完整不想看他们的内容。”贾蓝是一位美图秀秀的深度用户,几乎贪图自拍都需要经由美图秀秀修图,但改版后的软件却让她感到画蛇添足。

  《商学院》记者在App Store的美图秀秀下载页面评估中看到,此次改造后,已有效户留言反应,表示对于美图秀秀此次完全转型并不习惯,感到“太痴肥”,“使用庞杂”“画蛇添足”,“倡议美图秀秀回回素心,好好唱工具型产品”等等。

  “事实上,美图要分食社交,是为时已迟了。”美图已经错掉了挪动社交平台的黄金窗心期,李成东以为,“如今内容已经从图文的格局内容缓缓的向视频情势改变,现在美图再来做图片社交的话,机会上会有些滞后。”

  “究其原果,主要有两面,一是美图对于社交的幻想化太重;二是社交产品不敷新。”李成东说明称,美图秀秀作为一个月活1亿阁下,总活跃用户靠近5亿的大流量平台,应用本身本有资源整开再积淀这一招算得上是讨巧。但在社交领域,流量姿势并非胜利的法门。坐拥5亿用户的美图秀秀,并不克不及代表坐拥5亿用户的美图社交。其次,不敷“新”的美图社交也成了限制身分。网白萌辱、美妆脱拆、好物推举等其他平台都到处可睹的反复内容。

  “All in”社交的美图究竟还有无机遇?10岁的美图接上去另有很长的路要走,信任时间会交出问卷。